En los años 70, María (hija de María Solano) y su marido aportaron una visión más ambiciosa, remodelando las instalaciones de la bodega y viñedos, registrando la marca Valserrano y sentando las bases de la modernización. Su espíritu innovador abrió camino a las generaciones venideras.

En la actualidad, con más de un siglo de historia, la bodega sigue en manos de la familia fundadora. Juan Pablo de Simón, bisnieto del Marqués, representa la cuarta generación, liderando el proyecto con la misma pasión de siempre, combinando tradición y tecnología para elaborar vinos que expresan la esencia del terroir de Rioja Alavesa.

El futuro ya está en marcha, hoy, con la quinta generación —Pablo, Jaime y María de Simón—, habiendo asumido ya las diferentes responsabilidades y preparando el relevo generacional. Su compromiso es claro: preservar los valores que nos han definido desde el principio —tradición familiar, viñedos propios, pasión por el vino y respeto absoluto por la calidad— y llevarlos a las próximas generaciones.